如果说，读书是一种消遣的话，那么对长期生活在西安的人们来说，读城却是一种责任。西安是一部鸿篇巨制，生活在这个城市的人们，应该就是她的第一读者，读懂自己的城市，精读她、品读她，我们城市的品牌价值，就会在你的有意或无意中得到有效传播，进而吸引更多的外地人来品读这座美丽的城市……

　　■记者 肖持纲

　　一本书价值有高低之分，容量有短、中、长之别。如果将我们生活的城市——西安，比做一部书的话，她绝对可以列入内容浩瀚、价值无比的鸿篇巨制之列，她有着精彩的历史篇章，也有着充满自豪的今日抒写，绝对值得你通读、精读、品读。

　　一部《红楼梦》，从成书到当今，不知有多少读者曾经拜读，有人读出了封建社会必然灭亡的结论，有人读出了才子佳人的风流艳史，有人读出了烹调艺术，有人读出了诗情风骚……结论不同，收获各异，其原因有曹雪芹他老人家之功，又在于书与读者之共鸣和相融。

　　如果说，读书是一种消遣的话，那么对长期生活在西安的人们来说，读城却是一种责任。西安是一部鸿篇巨制，生活在这个城市的人们，应该就是她的第一读者，读懂自己的城市，精读她、品读她，我们城市的品牌价值，就会在你的有意或无意中得到有效传播，进而吸引更多的外地人来品读这座美丽的城市，享用这座现代化的城市，你也自然会从不同的渠道享受到读城、用城的益处。

　　走出读城的误区

　　有不少人仅把西安作为一部熟悉的“古典文学”来阅读。3000多年建城史，周秦汉唐等十三朝代建都于此，与罗马、雅典、开罗并称四大文明古都……提起昔日的辉煌，即使三岁孩童，都能说出个一二三来，但当记者在街头询问十多人，“你能说出西安‘四区二基地’的名称吗？”的问题时，竟有90%的人答不全 。至于“西安高新区在全国能排到什么位次？”等更深一步的问题，更是知之寥寥。

　　4月10日，记者到浐灞生态区采访，万亩大水，波光粼粼，吸引不少即将踏入婚姻殿堂的准新郎新娘们，在婚庆公司摄像师的带领下，拍摄婚庆风光照片。“真没想到，咱西安还有如此美丽的‘风光’比想象的昔日的灞柳飞雪更美。”准新郎王国富惊喜地说——尽管他从小就生活在西安，知古缺今，只读从前，不看如今，此应算做本城读者读城误区之一。

　　今年西洽会期间，在一酒店，记者曾经看到这样一幕：一外地投资商问“西安都有哪些有名的小吃”时，前台服务员“业务”熟练，什么柿饼、牛羊肉泡馍、烤肉串……说得头头是道，不亦乐乎，但这位投资提出想去灞河看一看生态公园建筑工地，问该建设工地大约在哪里时，服务员却不知道“西安要在灞河边上建生态园”这件事。我们或许不应该苛求服务员们知道所有西安建设的大事，但读城中，本地“读者”知小不知大的读城误区却从这个事例中能够明显的显现。

　　去年，记者曾随西安人大交流中心前往苏州招揽人才，期间曾乘出租车外出，提起他们的苏州工业园，出租车司机都津津乐道，显得十分了解，似乎训练有素，显出了他们优良的读城水平，两相比较，差距明显。

　　当然，普通市民是不应被更多埋怨的，但提高市民尤其是“窗口”单位人员对现代西安的知识水平，却实在急需补上这一课。我市许多区县各级老干部们经常组织老干部看“高新”、走“曲江”、逛“浐灞”搞“今日西安”一日游，则不失为一个好方法，可惜的是“今日西安”一日游参加的人群还不够广泛。

　　“贬城”也是误区

　　区域经济发展的核心是城市品牌的竞争，而城市品牌的价值能否得到外界的认同和有效传播，一个非常重要的因素，则是生活在这个城市的人们对自己城市的评判。在一定程度上影响甚至决定着外界对该城市的评价。可惜，我们西安当地的一些市民，没有认识到这一点，常常在有意和无意中贬损着城市品牌的价值。

　　在本届西洽会上，记者曾采访了不少外地客商，让其谈谈对“西安近年来变化的印象”，其中一位名叫王志和的浙江温州的投资商说：“你们西安的小偷大大减少了。”此前，他多次来过西安，也没有被小偷光顾的经历，但却得出了这样的结论，“为何？”他说：“西安大街小巷的商店，再也见不到‘小心扒手’的小黄旗提示了。”或许当初，挂出“小心扒手”的小黄旗是许多商店的善意提示，但客观上却造成了外地人，对西安治安状况的负面印象，“善意”却带来负面影响，或许这是“善意”者自己并没有意识到的，但它却实实在在无形中损害了西安城市的品牌价值。

　　一位投资环境评价机构的经理曾经说过，评价一个地区投资环境的好坏，一个重要的参考指标 就是当地的老百姓对自己生活的城市评价。他的结论是否准确不说，但从一个方面来讲，普通群众对自己生活城市的评判，是会影响到外来的投资者是否投资的决策的，从这个意义上来讲，普通百姓也是城市品牌的推销员和宣传员。

　　打开网络，搜索关于西安的话题，我们会发现外地人评价西安尚较客观，而相反是本地人对自己的短处和不足，往往津津乐道，不一而足。什么西安的“ 中巴售票员：伙计，刚才下去的那个人，想割你的包。” “交通协管员：急着走x，拦都拦不住。” “警察：少啰嗦，200块。”……等等自贬、自损的帖子为数不少。除博得众人一笑外，一个严重的后果就是，大大贬损咱西安的城市品牌价值。其它媒体是否也有这种现象？

　　带着爱去读城

　　城市的健康发展是政府的事，也是我们每一个生活在这个城市百姓的事，为城市品牌增值，正确传播城市品牌价值人人有责。

　　那么我们自己如何先读懂自己的城市呢？如下几点或许值得参考：通读而不断读，即读过去的“章节”，更读现代的“章节”。辉煌的过去，可以增加我们的历史自豪，生动可喜的现代“章节”，更可增加我们发展的信心。

　　带着爱去读城，而不是充满埋怨去读城。好的态度可以挖掘和感受出更大的城市价值，也有形无形地影响着外人对城市品牌的认同。

　　我们是读城的读者，也是建城的作者，我们每个人有读城的责任，更有写城的责任，读好她，写好她，她健康发展的利益就一定会透过多种途径和方式惠及到每一个生活在这座城市的人们。“过去总觉得西洽会和咱关系不大，但年年的西洽会期间，咱每天都能收入100多元，”一位名叫陈永佳的前进出租车司机的话，或许能够从一个侧面反映出“城市畅销”给普通百姓带来的利益。