办好中医药文化节 助推铜川转型发展
发布:2017-09-12 13:17     来源:铜川日报   编辑:胡静

  9月13日,第四届中国孙思邈中医药文化节将在我市隆重举办,铜川百姓对此充满了期待。中国孙思邈中医药文化节,是国家批准保留的我省三大节庆活动之一,自2011年10月第一次举办以来,便在海内外华人中引起了广泛和热烈的反响。药王孙思邈高尚的医德、“大医精诚”的理念与宝贵的医药学研究成果得以在铜川这片热土上有力传承。铜川也因节庆活动的举办,城市形象、产业发展、经济转型都在有形无形中受益匪浅。办好中医药文化节,对于转型中的铜川而言,具有重大而深远的意义。现就如何最大限度地利用节庆活动推动转型发展,通过创新方式使节庆活动产生更大的影响,提出以下几点建议。

  一、节庆+新媒体,让文化节效应持续放大

  在信息化高速发展的今天,网络、微信、微博等多种新媒体已成为大众表达观点的主要平台,成为信息获取的重要渠道之一,成为各种正、负能量交锋的舆论场。面对新媒体这把双刃剑,我们应扬长避短、趋利避害,将其传播信息的及时性、多样性、开放性充分利用起来,在节庆活动筹备、举办、后续等各时间节点,利用多种方式、多种平台对节庆活动进行预热、直播与总结。通过新媒体把节庆活动全过程产生的各类优质信息传播出去,在全体市民中营造节庆的热烈氛围,向海内外关注中医药文化的群体传播孙思邈中医药文化研究的准确信息和最新成果,在关心铜川发展有志投资铜川的企业家群体中传递商机。

  信息发布与传播的能力在一定程度上也体现了一个城市的发展水平与市民的综合素养,支持新媒体深入参与节庆活动的全部流程,向世界传播铜川的好声音,对于提升铜川的知名度、增强市民的幸福感与认同感同样具有重要意义。

  二、节庆+健康餐饮,让舌尖上的养生铜川远近驰名

  一方水土滋养一方饮食文化,不同的自然环境、生活习惯和文化传统孕育了各地独具特色的饮食风俗,成就了各地各美其美的饮食文化名片。围绕节庆活动,将我市具有地域特色的饮食搜集起来、组织起来,并利用协会平台邀请专业厨师、美食家、食疗家立足我市实际,研发味效俱佳的养生食谱,通过选取优质食材,辅以精心制作,将铜川独具特色的美食、药膳奉献给八方来客,真正调动“吃”这一最基本的消费动力。在合理布局和科学管理的前提下,在户外和有条件的饭店、酒店临时开辟铜川特色饮食(养生食疗)文化体验区,让节庆期间的本土市民和外地宾客,都能感受到舌尖上的铜川的独有魅力。

  通过节庆活动的积累沉淀,那些真正受到广大市民和宾客欢迎的饮食,还可以通过投资扶持长期发展,真正丰富铜川饮食文化市场,做亮铜川饮食文化品牌。

  三、节庆+大众参与,让文化节与群众需求高度融合

  通过政府引导,使大众能够更好地参与到节庆活动当中,让节庆回归本来意义,不断满足人民群众日益增长的文化需求,应是我们办好节庆的一个基本出发点。我市举办的中国孙思邈中医药文化节,与我市非物质文化遗产“二月二药王山古庙会”相比,在研究、弘扬药王文化方面具有更高端的品味和更深层次的意义,但是在大众参与度方面就略显不足,2017丁酉年药王山“二月二”庙会15天接待游客66万人次,涵盖“拜”“赏”“品”“购”“玩”的丰富内涵,让大众切身感受到了庙会的魅力。我市举办文化节,在弘扬药王精神的基础上,在保持高品位的前提下,进一步突出群众参与性和娱乐性,拓宽节庆期间群众参与的路径,以义诊、展览、演出、养生体验等多种形式满足市民参与节庆活动的热情,也应是做好节庆活动的一个重要方面。

  四、节庆+核心价值观,让“大医精诚”等价值观念广为流传

  习近平总书记指出:“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化”。药王文化中的精华部分,是我国优秀传统文化的重要组成,将节庆文化融入到培育和践行社会主义核心价值观的全过程,通过节庆丰富多彩的文化活动,对药王文化中“大医精诚”“大医习业”、无私奉献等医德思想与传统美德进行挖掘和阐发,创造性转化、创新性发展,与宣传“铜川好人”等时代精神结合起来,使群众在感受药王文化魅力、感悟药王精神、传承药王文化的过程中,对社会主义核心价值观产生更深的理解和更加强烈的认同,内化于心、外化于行,让药王故里“铜川人好”声名远播,使药王精神在当代得以更好地传承。

  五、节庆+旅游,让铜川景点绽放新光彩

  节庆活动带来了游客在时间和空间上的聚集,节庆和旅游融合推进,不仅为游客带来了丰富多彩的体验,也为我市旅游业带来了秋季客流高峰。立足节庆平台,围绕药王山大景区,全市景区景点联动,设计精品旅游线路,药王文化游+红色旅游+绿色生态游+佛教文化游+矿山文化游+陶瓷古镇游等多种形式有机组合,组织旅游推介活动,以旅游景区的吸引力提升节庆活动热度,以节庆活动吸引力提升旅游需求,互促共进。

  六、节庆+养生服务,让中医健康产业焕发更大潜力

  “药王故里,养生铜川”是我市的一张知名名片。随着我国老龄化趋势的到来和现代人对于养生的逐渐重视,未来健康养生产业将会有巨大的发展。今年我市建成并投入运营的北京中医药大学孙思邈医院,为我市提升医疗水平、建设养生铜川打下了坚实的基础,民间自发投资经营的一批药王养生堂、艾灸堂、推拿馆等产业也逐渐丰富了我市养生服务的市场供给。牢牢把握治疗、康复、养生、养老、宜居等现代人需求痛点,以节庆活动为平台,政府引导、协会组织、商户参与,加大宣传力度,组织体验活动,提升服务水平,促进全市中医健康养生产业的快速发展,真正以节庆的巨大影响力推动我市在建设国家医养结合试点城市、健康养生城市的过程中走在前列。

  七、节庆+文娱,彰显国家公共文化服务体系示范区的品质内涵

  我市拥有厚重的文化底蕴,依托铜川特色鲜明的传统文化资源,丰富人民群众的文化生活是创建国家公共文化服务体系示范区的重要内容。药王文化除了中医药精粹“千金两方”、高尚的医德思想外,还包含着流传于民间的“医龙救虎”“德加异类”等神话故事与传说。我市的现代艺术创作可以从中汲取丰富的营养,在节庆期间,精心组织与药王文化相关的演出活动、报告讲座,在公共场所放映宣传我市传统文化的电影、纪录片等,既可以丰富群众的文化生活、宣传药王文化,更增加了市民对城市历史的认同感与文化自信。

  八、节庆+市场,最大限度发挥节庆综合效益

  节庆活动不仅是一场文化盛宴,更应该是一场市场盛宴。政府部门应开门办节,在科学引导、尊重市场规律、保证节庆质量与品味的前提下,重点进行“定方案、建平台、树品牌、强宣传”工作,引进专业机构、专业人才发挥节庆组织优势,调动更多私企、个人等参与节庆活动,丰富节庆形式。政企民各司其职,促进节庆向更加专业化、丰富化、市场化的方向发展。政府搭台保证了节庆各项活动的品质与规模;企业“唱戏”丰富了节庆市场供给、增加了收益;个体参与丰富了活动内涵、增加了人气。真正实现“吸引更多的人来到铜川,认识铜川,了解铜川”。(作者系市政府研究室主任 张明安)

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