“西安年 最中国”曲江新区新春盛典完美收官,大西安国际时尚魅力深度彰显
发布:2018-03-06 10:02     来源:西安新闻网   编辑:胡静

    要说狗年春节最风光的城市,西安一定占得一席之地:“西安年·最中国”活动,吸引来自全球的游客点赞,也晋身为西安乃至全国春节文化活动的最大IP和节庆品牌,由此带来的成绩让人瞩目:十大国内长线旅游目的地城市第4名、2018春节中国民俗活动TOP10……榜单前列,见证着一个旅游大市的硬实力,以“世界旅游时尚之都”、“世界文化之都”为建设目标的大西安,春风助力,蓄势起飞。

    满堂花醉万千客。曲江新区以大胆略创新,大视野策划,大活动支撑,大力度宣传,秀颜值,秀实力,不但刷爆了中国人的朋友圈,也通过英语、法语、西班牙语等语种走向全球。对于西安文化旅游产业的排头兵曲江新区来说,不但奉献了“最中国、最正宗、最有味、最梦幻、最幸福”的“中国年”,也展示了西安建设丝路文化高地、重振汉唐雄风的信心。

    新起点,新成绩,新目标,惟鼎新者强。新时代大西安三步走战略明确提出到2020年,建设六维支撑体系,丝路文化高地是其中重要板块。本次“西安年·最中国”活动,让大IP讲好大故事,促进城市品质大提升,带领大文化产业追赶超越,为丝路新起点跨越式发展吹响号角。

    从IP到盛典

    一次深度挖掘城市文化资源的大展示

    从汉武帝修改历法将春节定在正月开始,在长达两千年的时间里,春节一直是中国最盛大、最热闹、最重要的传统节日。最近几年,从网络拜年、网络联欢到红包大战、集福活动,互联网对以春节为代表的传统节日文化日渐展现出深厚的重构力量。

    如何让这个大节日,爆发出IP强大的吸引力?作为春节发祥地的西安,如何在其中担当主演?在双创时代,如何让春节与众不同?深度挖掘城市各种资源,引导新生活方式,丰富传统年俗文化,让西安年展现不同的风采,展示丝路新起点的影响力,于是,以“西安年·最中国”主题的新春盛典应运而生。

    一流的创意,必须要有一流的内容支撑,才能让一流的IP彻底激活。体现西安的文化底蕴、科技实力、时尚活力、引领能力、国际范儿,在这样的理念引导下,“西安年 ·最中国”活动,为来自世界的游客奉献了一场活色生香的文化盛宴。

    作为活动的核心区,长1.5公里的现代唐人街的演出、巡游、非遗、市集、互动等区块,1000余名中外演员轮番上演,让旅游成为一种全新体验——大唐歌舞、东仓鼓乐、民歌、秦腔、ipad 乐队、olive 乐队、MT 乐队等显示了音乐之城建设的成绩;盛世长安、龙吟九州、凤鸣九天、快乐汪星人等特色花车,为活动增添特色,为游客送上欢乐;7家西安老字号、16家陕菜精英、25家中国味道、10余种环球盛宴,让人身在西安品遍全球;与国际接轨,设立“后备箱集市”和“大鱼集市”,集众多潮流元素于一身,是一场年轻人的盛宴;秦腔脸谱、剪纸、刺绣、皮影、抖空竹、捏泥人等“非遗”粉墨登场,尽展文化资源富矿的品位。

    现代唐人街大型演出演出、大唐芙蓉园300架无人机的空中灯光秀、大明宫的情景互动表演和古镜展、城墙的AR 互动体验和全民制灯活动、临潼度假区的新春新乐会、楼观的财神主题演出、秦腔剧院和演艺集团推出多场精品演出、现代唐人街手机猜灯谜……以文化为根,以创意为源,中国年的内涵不但得以探挖,其外延也得到最大程度的拓展。

    从曲江到全市

    一次西安铁军实力的大检阅

    “西安年·最中国”活动,是继2017年“首届西商大会”、“国际马拉松”、“全球硬科技大会”、“2017西安电竞产业峰会”等之后又一次展示城市实力,增强古城凝聚力,提升城市活力、时尚与魅力指数的重磅活动。“西安年·最中国”是全市的大活动,曲江新区被赋予的使命是:应唱主角,把曲江打扮成‘最中国’的集中展示区。

    良弓在手,贵在速发。从接到命令始,在市领导小组的带领下,曲江新区成立了领导小组,下设9个小组。随后,曲江新区的干部员工、演艺院团、志愿者等约6000余人放弃节假日休息,人人有责任,个个有目标。就像一个个齿轮,被有序安放后组成一个高速运转的发动机,推动活动向一个个高潮迈进。

    24小时随时待命、增加保洁人员1200余名,增设垃圾箱300多个、临时卫生间126个……做好保障和服务,经过大家的努力,去年小年夜,随着大唐不夜城现代唐人街、大唐芙蓉园、城墙、大明宫景区的点亮,一场春节的盛宴,在曲江新区拉开帷幕。经过二十多天的考验,本次活动实现了无一起公共安全事故、无一起消防安全事故、无一起治安案件、无一起食品安全事故、无一起旅游投诉。

    游客的点赞,是对活动内容的称赞,也是对活动组织的肯定。本次活动,除了考验了曲江的团队执行力,也是对西安铁军的一次检验,这一场凝心聚力的拉力赛,多个部门携手并进,交上了一份让游客满意的答卷。

    一切都要从市民游客的角度出发,各项活动要有安全预案和应急措施,做到工作到位、措施到位、责任到位,切实做好消防、安全等保卫工作,确保反恐、交通、防爆、防踩踏等工作有部署,有落实。事实上,“西安年·最中国”活动,从一开始就得到了西安公安、交警、消防、安监、食药监、卫计委等市级部门的全力支持。活动举办期间,每天交警投入380人次,全力疏导交通;每天1000余名公安干警和800名保安,坚守活动一线,为活动安全平稳举办提供坚实保障。

    从中国到世界

    一场面向全球营销城市的大推介

    通过推介会让西安年活动走进多个城市、邀请来自全国的网友感受西安年味、向全球网友发出盛情邀约……西安年活动成为一个焦点,吸引了无数关注的目光。法国服装设计师美珊说:“我特别喜欢中国传统文化,画双语漫画、做凤翔泥塑表情包、翻译中国诗歌……现在走在西安街头,喜庆的年味让人感觉很温暖,我希望更多外国人了解中国的传统文化,一起把这些美好的东西传递下去。”

    随着活动的深入,纸媒、电视、网络、自媒体……西安的每一次亮相,都会赢得掌声,宣传的力量,推动一波波热潮。对于以建设国际化大都市为目标的西安来说,以高起点、大格局、国际化思路做好活动营销,是曲江新区做的重点功课之一。酒香也怕巷子深。依靠近年来积累的经验,曲江新区在活动伊始,就形成操作性强的宣传方案,并且细化到每一天。

    从2月初开始,“西安年·最中国”邀请函通过全国九家主流媒体向中国发出邀请,随后,人民日报、新华社、央视多个频道、东方卫视等中央及地方媒体累计报道120余次,传统媒体与新媒体联动报道,累计阅读和点击量超过1.8亿次,引发国内广泛关注,增加了市民游客的心理预期。

    事实上,自媒体作为现在一个重要的传播渠道,本次中国年活动成为其关注的焦点。《西安上演最美灯光秀》《与世界分享华彩盛唐》《曲江新区再上央视》《“夜空中的精灵”带来最炫灯光秀》等消息,有图有真相,引来粉丝围观。

    除此之外,向全球发出邀请,让大家认识西安,走进西安,爱上西安,是本次宣传的另一个目标。脸书、推特作为国际化平台,被“西安年”一次次刷屏:英语、德语、法语、西班牙语、俄语、日语、阿拉伯语,不同的语种传递着一个主题:西安欢迎您。

    正是因为全方位立体化的宣传渠道,大西安的最美风采一次次刷屏,也让网友赞叹:这才是长安的样子。对于此次以国际化营销推介城市,陕西师范大学教师、经济学博士毕超认为,本次大活动,一个个高质量的分活动,设计有新意,参与度高,体验感强,不但能激发西安人的向心力,也能提升对外地游客的吸引力,在中国经济由速度向质量转变的历史进程中,这样创新性的供给方式,值得肯定。这些活动,文化搭台,最终目的是深度激活城市魅力,也为西安向世界文化创意之都、世界旅游时尚之都的目标迈出坚实的一步。

    从文化到经济

    一个城市独特魅力的大秀场

    当“国家中心城市”、“关中平原城市群核心区”、“大西安”、“国际化大都市”建设成为西安的标签,文化这个宏大命题,是西安的一块“压舱石”。事实证明,有了“压舱石”的压阵,春节期间,旅游这个经济的“生力军”,在西安爆发出强大的能量。

    对于中国最负盛名的古都来说,西安的历史文化特色一直为人称道。本次“中国年”活动,深挖西安文化资源富矿,多角度突出西安文化特色:以地域文化、传统艺术和陕派非物质文化遗产为载体,让游客一饱眼神、耳福,全面展现西安美景、民风、民俗,充分彰显西安传统文化“根”与“魂”。

    随着世界硬科技大会的召开,新时代西安的城市属性得以挖掘。本次活动,融合文化与科技元素,运用高科技灯光秀,将“现代唐人街”打造为城市新名片,集中展现不夜之城、梦幻之区;结合“魅力新西安”城市年展活动,全面展示西安追赶超越新成效。

    火树银花不夜天,打造最美长安夜,让夜游经济得以壮大。通过现代唐人街主舞台演出、电音party、街区乐队表演、延长商业经营时间、增设街区餐饮服务,吸引大量市民游客感受“现代唐人街”夜间欢乐氛围,打造西安夜游品牌。

    从2月8日(腊月二十三)至3月3日(正月十六),20余天里,游客达1000万人次,同比增长51%,占到全市总接待量的三分之一,门票收入7600万元,同比增长近30%,均创历史新高。“西安年·最中国”也成为西安乃至全国春节文化活动的热点和亮点,春节假期过后,活动主会场大唐不夜城“现代唐人街”的日均游客量约为15万人次。

    曲江新区的表现,是西安成绩的一个窗口:春节7天长假,西安市共接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。另外,在今年春节的热门旅游城市中,我国共有4城旅游收入破100亿,其中,西安位居第4位,已超越三亚、苏州等历年春节旅游胜地。同时,就增速来讲,西安的旅游收入和接待游客数量分别以137%和66.56%位列第一,远超其他城市,因此也被称为今年最大的一匹“黑马”。

    新年刚过,省委常委、市委书记王永康在“2018大调研之年”第一站——曲江新区调研时强调,作为“西安年·最中国”活动主战场,要深挖内涵提高标准,打造“最中国年文化”品牌,在“六个化(国际化、品牌化、全域化、产业化、联动化、品质化)”上争一流,当好大西安建设世界文化之都和世界旅游时尚之都的主力军。

    永康书记指出,2018“西安年·最中国”活动人气旺收入高、品牌强影响大、产品靓口碑好,办出了效果,曲江作为主战场,工作值得肯定。要深刻找问题,认真补短板,珍惜好品牌,深入挖掘“最中国年文化”内涵,以更高标准策划、筹备、提升2019年活动,打造 “最中国年文化”品牌。

    下一步,曲江新区将认真查找问题,全面总结经验,力争“西安年·最中国”系列活动在2019年有质的飞跃,着力打造引领全国、世界一流的春节文化品牌活动!

来源:西安新闻网   编辑:胡静
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